目标市场划分为广泛市场和狭窄市场两种类型;消费者的需求或者购买偏好归纳为成本和差异两种类型;企业所处经营环境恶化，占据成本或者差异位置的企业所受的影响会最少;消费者具有足够的理性可以在成本和差异之间进行理性取舍