垂直延伸是指向上延伸至高端市场或者向下延伸到低端市场;成功的垂直延伸能够帮助品牌扩大市场的覆盖率;垂直延伸也有诸多风险，一般需要子品牌的支持;派克推出低档笔损害了品牌高端的形象